名牌產地迷思「亞洲製」成禁忌

消費者盲目信仰 Armani：低成本才有高技術

2008年06月23日蘋果日報

【李寧怡╱綜合外電報導】義大利高檔名牌Giorgio Armani多年前剛在中國設點不久，有位憤怒的顧客帶著兩件該牌T恤上門發飆。他質疑，為什麼在店裡購買的T恤標示「中國製」，另一件較便宜的衣服卻標示「義大利製」。這位顧客得到的回答是，後者肯定是仿冒品，因為該牌T恤早就不在義大利製造。

 

名牌工廠藏非法勞工
近年富人遽增的中國，已成為高價設計師名牌逐鹿之地，但當地消費者將這些義大利、法國名牌商品視為身分表徵，對商品產地極為敏感，因此「亞洲製造」幾乎成為這些名牌的禁忌。大多數中國消費者都不希望在買下一件1000美元（約3萬元台幣）的衣服後，發現「中國製」的標籤。
然而許多消費者不知情的是，即使買到標示「義大利製」的名牌商品，也不代表它們是由義大利專業工匠精心製作。一個昂貴包包可能是在義大利的血汗工廠由非法勞工縫製，一雙高價皮鞋的皮面與鞋底可能都在中國生產，只是在義大利組合完成。

 

製造地轉移增加創意
義大利國家電視第三頻道（RAI Tre）數月前播出一部紀錄片，主題即為聚集在托斯卡尼的眾多時尚名牌外包工廠。片中顯示，很多高價衣服與包包皆出自當地的中國非法勞工之手，他們領取極低工資，從吃飯、睡覺到工作都在工廠裡完成。多數精品廠商都強調，會定期檢查供應商是否違反勞工法令，但有時因供應鏈實在太長，總部也鞭長莫及。
Armani集團副董事總經理胡克斯（John Hooks）認為，消費者的產地迷思應該改變，因為將製造地轉移至工資低廉的國家，其實更能增進品質與創意，原因是勞工成本降低後，設計師可將成本花在較昂貴的材質布料與更精密的製造技術，最終成品反較歐洲製商品更精緻。